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外卖再掀战火!美团却突然哑火:号称百亿饭补5天就速


发布日期:2020-10-31 20:12   来源:未知   阅读:

8月27日,饿了么宣布“百亿补贴”正式上线。随后,美团紧随其后应战,上线“百亿饭补”。

这意味着,外卖平台之间的竞争不仅未熄火,还将愈点愈着!

饿了么方表示,本次百亿补贴将作为常态化、持续的补贴活动,同时侧重对商家的持续吸粉、增强用户黏性。而美团同天上线的“百亿饭补”,则是联合超值联盟商家一起给予用户的补贴权益。这一举动被业界看着对饿了么进攻的一次反击。黄蓝外卖的市场份额之争还远远没有停止。

不过令人诧异的是,美团号称的“百亿饭补“仅持续了5天后就下线。这一举动引来了不少吃货的怀疑,明明宣称百亿的补贴却是闪现,说好的百亿去哪里了?甚至有网友计算,以5天百亿计算,美团一天就得补贴20亿,再按照美团财报上每天2000多万的订单量计算,每一笔订单将补贴80元甚至百元。这样宣传的补贴力度明显在挑战大众认知。

而美团作为一家上市公司,餐饮外卖又是其营收大头,堪称“市值晴雨表“,目前仍然承担着美团的变现艰巨任务。这成了摆美团面前的难题:跟的话,难免会消减利润,影响集团输血,从而影响其它业务发展。不跟的话,又难免丢失市场份额。美团可能陷入底牌将尽的窘境,其正面临着巨大挑战。

有分析人士认为,美团上线百亿饭补这一举动只是为了象征性反击饿了么进攻。目前,美团的营收能力也主要依靠餐饮外卖,再投入众多资金来陷入与饿了么的补贴战势必会造成营收造血不足,进而威胁到美团的所有业务,甚至是市值。

从美团收购摩拜后刷漆改名、用完点评后全面去点评化等举动来看,美团正在不断“独行”,本质上是生态赋能不足,母平台还处于不断吸血和收缩强化阶段。

从千团大战中杀红了眼的美团,一次次向新的领域伸出扩张的出手。从美团的业务版图上看,外卖、内容社区、出行、酒旅、甚至是医美都与各行业巨头结下了恩怨。美团面临的处境是前有饿了么强势进攻,而后有“抱团打美”。从现状而言,全线作战的美团尚无喘息时间,颇显力不从心。

面对疫情红利,无论是饿了么的蓄势变革,升级引擎,还是美团的加速收割,提升变现,对两者来说都无可厚非。但重变现而非更侧重优化变革,对美团来说是一种透支,直接带来的后果就是,美团提前打出所有底牌的同时,也可能迎来决战阶段的粮草不足。

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